Planejamento Estratégico: Planos de marketing, comunicação, utilização da verba, entre outros. Identificação e análise dos públicos, mercado e concorrência. Exame do sistema de distribuição e comercialização. Elaboração do plano publicitário, incluindo criação de mensagens e peças publicitárias. Planejamento de mídia para melhor cobertura dos públicos e mercados almejados.
Criação: Elaboração das ideias que serão utilizadas nas campanhas (anúncios impressos, filmes para televisão, etc.). Estudo do conceito, ideia, marca, produto ou serviço a ser divulgado. Identificação e análise de vantagens e desvantagens em relação aos públicos, mercado e concorrência.
Mídia: Estudo e indicação dos melhores meios, veículos, volumes, formatos e posições para veicular as mensagens publicitárias. Execução do Plano Publicitário. Compra, distribuição e controle da publicidade nos veículos contratados.